BAJO EL LEMA "NADA ES IMPOSIBLE"
La multinacional alemana está aprovechando que Leo sea un fenómeno mediático en su país.
La nueva campaña de la multinacional alemana Adidas, que tiene por lema "Impossible is nothing" (Nada es imposible), aterrizó en Argentina con fuerza y con unas expectativas inusitadas, sobre todo porque uno de los grandes abanderados de esta nueva iniciativa es el delantero argentino del FC Barcelona, Leo Messi, un auténtico fenómeno mediático en su país. La campaña consiste en explicar el "imposible" de cada uno y el método que utilizó para superarlo. De hecho el propio Leo Meesi explica su "imposible" que superó gracias a su constancia y fe en sí mismo: "Cuando tenía once años me diagnosticaron un problema hormonal de crecimiento. Sin embargo, al ser más pequeño que los demás, era más ágil y eso me ayudó a jugar "mi" fútbol. Aprendí a jugar al fútbol por debajo de los demás y con el balón en el suelo, porque ahí era donde más cómodo me encontraba. Ahora me doy cuenta de que a veces, de lo malo, puede sacarse algo bueno".
Messi es una historia más de superación de las treinta que diferentes deportistas de élite explican en la campaña que ha iniciado Adidas en Argentina. Todas estas historias tienen como denominador común la superación de retos "imposibles". Cada deportista lo cuenta mientras lo ilustra a través de imágenes y palabras que después se combinan parar crear la campaña.
Evidentemente en Argentina será Messi quien lleve gran parte del peso de la campaña como ya se ha empezado a ver por todo Buenos Aires con la aparición de enormes plafones publicitarios con su rostro y spots televisivos protagonizados por el delantero blaugrana.
El vicepresidente primero de markenting internacional de la marca Adidas, Eric Ledtke, explicaba las líneas maestras de la campaña planetaria que ha iniciado la multinacional alemana: "Vemos a un instante a los deportistas, pero no en la línea de meta, sino en un momento decisivo de su viaje. Cuando contemplamos la victoria, que es el resultado final, no siempre nos queda claro cómo han llegado hasta ahí o qué obstácuos han tenido que superar por el camino".